4月6日晚七点半，至道中国高级合伙人、亿道投资董事总经理吴吉贵先生应邀在华珠学术报告厅开展了题为《文化与文旅项目及乡村振兴》的学术讲座。科技处处长章庆国，商学院老师刘念，学生处胡晓弘老师，人文学院老师刘岚、卓思欣、阮章贺，以及人文学院学生共两百余人听取了本次讲座。本次讲座由人文学院院长陈军主持，这也是人文学院“乡村振兴的文学担当”学术论坛系列的第二讲。

主题演讲前，吴吉贵先生向与会嘉宾和同学们介绍了至道中国运营的商业模式和战略部署，回顾了至道中国过去的项目贸易落地和投资运营合作，以及一路走来的特色发展与荣誉成就。他指出文旅小镇、乡村振兴产业领域进行了跨界重构和模式创新，这也意味着文旅深度融合已经进入重点突破期和全面提升期。

吴先生首以文化与文化自信为原点出发，对文化的内涵与核心进行了深刻解读，并表明提高文化软实力事关国运，强调树立文化自信的重要性。其次，他从国家层面对推进乡村振兴的前提举措进行了解读，即践行“绿水青山就是金山银山”的理念。接着，吴先生从党的二十大报告出发，对乡村振兴这一关键词进行了深入探讨。他深度概括了乡村振兴的六大建设理念，包括以旅游为先导、以产业为核心、以文化为灵魂、以流通基础为支撑、以体验为价值、以乡村振兴为目标。最后，吴先生用文旅小镇这一新模式，为大家讲解具有明确产业定位、文化内涵、旅游和一定社区功能的发展空间平台。

吴先生以“文化如何化？”这个问题为切入点，结合这些文旅融合的典型案例进行了细致剖析。西安沣河作为《诗经》文化和礼乐文明的发源地，建设内容以《诗经》文化主题为魂，以滨水生态为环境依托，以文化创意产业为引领，秉持传承五千年周礼文脉，将《诗经》所涉及这块土地上所有的风物、民宿、音乐、人物，都转化为现实的景观和建筑。同样在西安的袁家村则探索和实践了文旅新概念：乡村生活综合体，这种乡村旅游中的文化，不是文人墨客在名山大川留下的诗词文赋，也不是单纯的旅游演艺，而是原汁原味的民俗文化、充满当地风情的特色民宿、当地纯真的关中餐饮以及关中居民憨厚秉性等。乡村旅游需要围绕农村、农业和农民，坚持创新精神，积极探索新型经营管理体系，构建新的利益联结机制，实现乡村产业兴旺，农民富裕、幸福。吴先生表示，这种打造乡村振兴的新模式，值得我们学习和借鉴。吴先生还与我们分享了湖南江永流传的女书文化，深挖延展江永女书文化和地域文化的“高度、宽度、广度”。他希望以女书岛为空间载体，以女书文化为文化基地，将江永打造成“世界唯一女书文化全景体验地”。

吴先生聚焦“社会之需”的视角为乡村振兴提供了专业建议：以文化为本、文旅项目和乡村振兴发展之路，并简要阐释了他对此路线的三点思路，其中包括“三要”，即要做模式创新、要具丙方思维、要有合伙意识。吴先生还用一冰山模型让大家更直观理解自身能力，他特别强调“能力是基石”，希望大家拥有认知、逻辑、表达、规划、学习、沟通、组织、协作八大能力。吴先生以他的亲身经验给大家分享了丰富的前沿信息，从不同层面加深了对乡村振兴的思考，给予华珠学子很多启发。

在问答环节，吴先生结合国家政策、市场导向以及自身经历解答了观众对文旅项目和乡村振兴的相关问题。